- +381 61 185 68 32
- office@despot-digital.com
- Pon - Pet: 9:00 - 18:30
Menu
ili (eng. Search Engine Optimisation), odnosno Optimizacija za pretraživače, je je proces poboljšanja pozicija u organskim (neplaćenim) rezultatima pretraga u pretraživačima.
Iako akronim SEO u sebi sadrži reč optimizacija, kod nas se najčešće upotrebljava izraz ”SEO optimizacija”, gde se zapravo misli/ukazuje na vrstu optimizacije.
Da li ste se nekad zapitali: ”Šta je SEO optimizacija?”
Da li ste ikad pomislili: ”Kako da analizirate i pronađete odgovarajuće ključne reči?”
Možda znate šta je SEO i čemu služi ali da li znate kako SEO funkcioniše?
Kako da unapredite svoj sajt, optimizujete stranice za određene ključne reči, rangirate se u top pretragama, kako da ”prođete” sve tehničke zahteve koje Google ima, uradite analizu i istraživanje ključnih reči za koje želite da se rangirate, kako da čitate analitiku, koji su najbolji SEO alati koji će vam te procese olakšati… sve to i još mnogo više objasnićemo u ovom vodiču za SEO optimizaciju.
SEO (Search Engine Optimisation) je „optimizacija (sajta) na pretraživačima“.
To smo ustanovili.
Još jednostavnije rečeno, to je proces poboljšanja vaše veb stranice kako bi se povećala
njena vidljivost kada ljudi traže proizvode ili usluge povezane sa vašim poslovanjem
na Google-u, Bing-u i drugim pretraživačima.
Što su vaše stranice bolje vidljive u rezultatima pretrage, veća je verovatnoća da ćete
privući pažnju i privući potencijalne klijente u svoje poslovanje.
Pretraživači kao što su Gugl i Bing koriste botove da popisuju stranice na vebu, prelaze
sa sajta na sajt, prikupljaju informacije o tim stranicama i stavljaju ih u indeks.
Zamislite indeks kao ogromnu biblioteku u kojoj bibliotekar može da podigne knjigu
(veb stranicu) kako bi vam pomogao da pronađete upravo ono što tražite u tom trenutku
Zatim, algoritmi analiziraju stranice u indeksu, uzimajuci u obzir stotine faktora rangiranja
ili signala, da bi odredili redosled stranica koje treba da se pojave u rezultatima pretrage
za dati upit. U našoj analogiji, bibliotekar je pročitao svaku knjigu u biblioteci i može
vam reći koja će tačno knjiga (veb stranica) imati odgovore na vaša pitanja.
Algoritmi za pretragu su programirani da prikazuju relevantne, autoritativne stranice i
pružaju korisnicima efikasno iskustvo pretraživanja. Optimizacija vašeg sajta i sadržaja,
imajući na umu ove faktore, može pomoći vašim stranicama da se bolje rangiraju u
rezultatima pretrage.
Od svih ovih primera, pretraga na Google pretraživaču, u proseku, upućuje daleko najviše
ljudi na vaš veb sajt. To znači da ako možete da rangirate svoj sadržaj na pretraživačima, imaćete stalan izvor besplatnog ciljanog saobraćaja.
Ukoliko želite bolje pozicioniranje na Googlu za svoj veb sajt, potrebno je pre svega
uraditi analizu vašeg sajta i ispuniti određene zahteve koje Google nalaže.
Ovo su konkretni koraci koje mi u Despot Digitalnoj Agenciji preporučujemo i praktikujemo
Detaljnije o svakom ovom koraku ili zadatku, bavićemo se u nekom od narednih blog postova.
Budite u toku.
Istraživanje ključnih reči je čin pretraživanja, organizovanja i analize korisničkih upita
(pretraga) kako bi se kreirala strategija SEO sadržaja.
Analiza ključnih reči je razlog zašto SEO uopšte postoji.
Jedna od sjajnih stvari u vezi sa SEO-om je da je pristup podacima o ključnim rečima
manje-više dostupan svima, što znači da možete da se takmičite čak i protiv
velikih kompanija.
Da biste kao profesionalac vodili istraživanje ključnih reči,
sve što zaista treba da razumete je:
Prvo, da biste utvrdili koliko je ključna reč popularna, potražite njen obim pretrage
pomoću alata (više o tome u odeljku „SEO Alati“ ovog vodiča).
pretraživač. Što je veći obim pretrage, veća je potražnja za određenom ključnom reči.
Često ćete otkriti da obim pretrage za ključne reči varira (ponekad mnogo) u zavisnosti
od alata koji koristite za istraživanje.
Zato bi trebalo da posmatrate obim pretrage kao relativnu metriku umesto apsolutne.
Iz podataka sa slike možete zaključiti da je „cveće“ 4 do 7 puta popularnije od „dostava cveća“,
tako da je, na prvi pogled, to ključna reč koja izgleda kao privlačnija meta. Međutim…
Trebalo bi da pokušate da razumete šta korisnici, koji kucaju određenu ključnu reč na Googlu, zaista pretražuju – to je ono što se naziva „namera u pretraživanju“ (eng. Search Intent).
Search Intent može biti (Informational, Navigational, Commercial, Transactional).
Jedna od najvažnijih stvari koje možete da uradite je da zgrabite ključne reči koje
istražujete i sami ih unesete u Google.
Ponekad ćete shvatiti da ste pogrešili u vezi sa onim što su ljudi tražili.
Zato je važno ne samo da znate koliko je ključna reč popularna, već i da zaista
razumete šta korisnici misle i žele kada ih ukucaju u pretragu.
Još jedna važna stvar koju treba uzeti u obzir je ‘’keyword difficulty’’.
Ako vam se čini da ključna reč odlično odgovara vašem veb sajtu, verovatno je
odlična i za mnoge druge – a sigurno niste prvi koji ćete to primetiti.
Ako ustanovite da sve veb lokacije koje se rangiraju na prvoj stranici za ključnu reč
koju želite da ciljate pripadaju velikim brendovima sa autoritativnim veb sajtovima,
obično je bolje koristiti druge mogućnosti.
Postoji mnogo načina da se utvrdi autoritet različitih veb lokacija (više o tome u odeljku „Off-Page Optimizacija“ ovog vodiča), ali neki alati za istraživanje ključnih reči već uključuju metriku za konkurenciju koju možete da koristite.
Na kraju, želite da mapirate svoje ključne reči u odnosu na tok prodaje.
Osnovna ideja ovde je da želite da otkrijete gde se svako pretraživanje nalazi na putu
kupca. Moraćete da shvatite ko je vaša mušterija, koje su njihove želje i gde se nalaze u levku prodaje.
1. Na vrhu levka prodaje imate ključne reči koje pretražuju ljudi koji se tek upoznaju sa tržištem, istražuju proizvode ili usluge koje i vi nudite.
2. Zatim, koristite ključne reči koje bi pretraživali ljudi koji su pokazali interesovanje ka određenom proizvodu ili usluzi.
3. Još dublje u prodajnom levku se nalaze oni koji su doneli odluku, sad ih treba dovesti na vaš sajt i ubediti da to kupe od vas.
4. Tu dolazimo do dna levka, do ključnih reči koje pretražuju oni ljudi koji na kraju i kupe vaš proizvod.
Hajde da prođemo kroz jedan primer i zamislimo da imamo veb lokaciju koja je posvećena prodaji nekretnina u Beogradu.
Možda biste želeli da kreirate sadržaj specifično namenjen za mladence koji žele da kupe kuću ili stan u Beogradu.
(Primer jeste fiktivan, ali mladi kupuju kuću ili stan u Beogradu?! Ovo je već bajka 😂)
Čitajte dalje, biće korisno, verujte nam.
Pretpostavimo da ste odradili istraživanje i pronašli određeni broj ključnih reči i mesečni obim pretrage za njih.
Možete ih raščlaniti prema tome gde se nalaze u levku prodaje.
Na primer, na vrhu levka bi se nalazile pretrage poput: ”povoljne nekretnine u beogradu”, ”najbolje beogradske opštine za mlade”, ”stan za mladence u beogradu”, „mladenci Bg nekretnine“ .
Nešto uopšteno, široki pojmovi.
Druge ključne reči kao što su „povoljne nekretnine vračar“ ili „Agencija za prodaju nekretnina“ mogu da budu u sredini.
Na dnu levka prodaje se nalaze ključne reči koje targetiraju ljude koji su spremni na kupovinu. Specifični pojmovi. U našem primeru bi to moglo biti: ”jednoiposoban stan dorćol” ili ”dvosoban stan na prodaju voždovac”.
Znamo da kupovina stanova ne funkcioniše tako, ali nadamo se da smo uspeli da vam dočaramo kako bi levak prodaje mogao da funkcioniše. Od širih pojmova ka užim i specifičnijim.
To je sve što Vam treba kako bi bili u top 5% biznisa koji temeljno sprovode istraživanje ključnih reči.
Optimizacija na stranici je proces poboljšanja sadržaja vaših stranica tako da je pretraživačima kasnije lakše da shvate o čemu se radi. Koliko god da je sofisticiran Googlov algoritam, on ne može tako lako da razume sadržaj veb stranice kao čovek. Uglavnom, pretraživači će tražiti tragove u sadržaju u obliku:
Vremenom su pretraživači postali pametniji i shvatili da je način na koji njihovi korisnici stupaju u interakciju sa sadržajem odličan način da razumeju o čemu se na stranici radi.
Tu dolaze do izražaja sledeće metrike:
Ako vaš veb sajt nudi odličan odgovor za one koji pretražuju, odnosno postavljaju određeni upit na Googlu, vaša stranica će verovatno dobiti više klikova od drugih prikazanih na rezultatima pretrage, manje je verovatno da će pretrage biti odbijene i verovatno će provesti više vremena i posetiti više stranica na vašem sajtu.
Pružajući sve ove naznake pretraživačima, u suštini pomažete Googlu da daje bolje
odgovore svojim korisnicima (i zaradi više novca) — što će oni nagraditi tako što će
vam dati višu poziciju. Vaš sajt i Google treba da sarađuju.
Optimizacija na stranici (On-Page Optimisation) je možda najmoćniji element SEO optimizacije,
koji je 100% pod vašom kontrolom.
Naslovi su jedan od najvažnijih elemenata optimizacije na stranici. Ne samo da su veliki faktor rangiranja, već su i od velike važnosti za vašu stopu učestalosti klikova. Postoji nekoliko stvari koje morate imati na umu kada su u pitanju naslovi:
Meta opisi ne utiču na vaše rangiranje u pretraživačima, ali će uticati na stopu klikova. Meta opis treba da ima oko 160 znakova. Poželjno je da koristite svoju primarnu ključnu reč ovde. Ponekad (a to je ono što je zaista dosadno u vezi sa meta opisima), otkrićete da provodite dosta vremena pišući svoj meta opis i radite na tome kako biste ga napisali dobro sa marketinške tačke gledišta ali Google će zadržati pravo da ne koristi to. U suštini, ako Google misli da je isečak teksta na vašoj veb lokaciji bolji, on će time
zameniti vaš meta opis. Uprkos tome, glavna poenta meta opisa je da ih napišete, a zatim ih pročitate naglas i
uverite se da su dobri. Trebalo bi da budu ubedljivi, zanimljivi i vredni klika kada ih
korisnici pronađu u rezultatima pretrage. Možda će biti trenutaka kada Google neće koristiti vaše meta opise, ali ne možete mnogo da uradite povodom toga, na vama je da ih napišete
URL (eng. Uniform Resource Locator) – kolokvijalno poznat i kao veb adresa.
Ovde je osnovno pravilo:
Kada pokrećete novi sajt i uradite svoje istraživanje primarnih ključnih reči, sasvim je u redu, čak i poželjno, da tu ključnu reč unesete u svoju URL adresu.
Ako imate staru veb lokaciju, postojeći veb sajt, i shvatite da niste koristili ključne reči u URL stranica koje se već rangiraju, trebalo bi da preskočite ceo proces promene URL-a.
Stavljanje ključne reči u URL je korisno, ali promena URL-ova može imati ozbiljne posledice. Migracije stranica mogu biti nezgodne, pa kada ste u nedoumici, bolje je da to ne radite.
Što više saobraćaja vaša stranica već privlači, to je rizičnija promena URL-a.
Postoje stvari koje možete da uradite da biste ublažili uticaj migracije URL-a.
Na primer, možete da koristite preusmeravanje 301 sa stare URL adrese na novu URL adresu, ali,
generalno, često vidite mali gubitak saobraćaja tokom nekog vremena kada to uradite.
Konačno, važno pravilo koje treba imati na umu je da što su vaši URL-ovi bliži osnovnom domenu, to ce biti bolji sa stanovišta SEO-a.
Na primer,
„vebsite.com/page“ je bolje od „vebsite.com/folder/folder/folder/page“.
Neki ljudi bi mogli reci: „Hej, imao sam gomilu kategorija postova na blogu i one su na nivou jednog poddirektorijuma (npr. vebsite.com/digitalmarketing/page), da li treba da sve preprogramiram i da na neki način postavim postove na blogu folder bliže domenu?”
Generalno, ne.
To nije vredno toga. Potencijalni nedostaci su veći od prednosti jer postoji previše načina da se ovo zabrlja.
Zaglavlja određuju hijerarhiju teksta i time govore Googlu šta je i koliko važno na stranici. Generalno, oznake koje se najčešće koriste su H1, H2, H3. Pravilo koga se ovde najčešće pridržavamo je da postavimo primarnu ključnu reč u naslov koji je u H1 zaglavlju.
Svaka stranica bi smela da ima maksimelno jedan H1 tag. Evo primera: Recimo da objavljujemo članak pod nazivom „15 najboljih destinacija za odmor u Srbijii“,
gde je „destinacija za odmor“ naša primarna ključna reč. Po nama kompletan naslov bi trebao da bude u H1 zaglavlju. Nakon toga bi posebne destinacije trebale biti u H2 a dalja podela u H3.
”Body copy” je samo fensi način da se kaže „ostatak teksta na vašoj stranici“.
Postoji mnogo diskusija o tome koliko dug vaš sadržaj treba da bude da bi se stranica
rangirala na Googlu, ali realnost je da ovde ne postoji neki magični broj.
Što više teksta imate na stranici, to vam je bolje, ali ne želite da narušite korisničko iskustvo.
Ovo zaista mnogo zavisi od toga šta je vaš posao:
Ako ste veb lokacija bogata tekstom, unošenje ključnih reči u tekst biće lako.
Međutim, ako ste veb lokacija sa velikim brojem slika i nemate mnogo teksta, biće vam
mnogo teže da se rangirate na ovaj način.
Ukoliko se pridržavate sledećih pravila, vaš tekst će biti dobro optimizovan:
– Iskoristite ključnu reč u naslovu
– Iskoristite ključnu reč u prvih 100 reči na vašoj stranici
– Dodajte 5+ ”eksternih” linkova koji vode na relevantne stranice van vašeg sajta
– Dodajte 5+ ”internih” linkova
– Koristite LSI ključne reči
(Svaka ključna reč koja je po značenju (semantički) povezana sa glavnom ključnom reči spada u LSI)
Međutim, SEO ima mnogo taktika i strategija da dođete do željenih rezultata.
Kada radite SEO na stranici, želite da uzmete u obzir i slike na svom veb sajtu.
Pretraživači (Google, Bing, Yahoo, itd.) nisu ljudi – tako da ne mogu da vide slike kao mi.
Pomažemo pretraživačima da razumeju slike tako što ih pravilno imenujemo i
popunjavamo ono što se zove „Alt Tag“.
U osnovi, Alt Tag je način da se pretraživačima i drugim alatima opiše sadržaj slike.
Ovaj deo SEO-a je veoma sklon preteranoj optimizaciji, pa pazite.
Ono što mnogi ljudi rade je da se generalno zaista oduševljavaju SEO-om, a onda svoje
slike imenuju nešto slično ovome:
„Nike-cipele-Kupite-Nike-cipele-online-popust-Nike-cipele-online-for-sale. png”
Ne radite to.
Suprotnost tome je veoma neoptimizovano ime datoteke, kao što je
„Home-Page-Graphic-6.png“.
Umesto toga, dobar bi mogao biti „Crvene-Nike-Patike.png“.
Samo budite deskriptivni. Razmislite o svojoj primarnoj ključnoj reči. Razmislite o sinonimima
i ključnim rečima za latentno semantičko indeksiranje.
Povezivanje stranica unutar samog sajta i tekst koji se pri tome koristi su jako važni.
Međusobno povezivanje stranica na vašem veb sajtu pomaže korisnicima i pretraživačima
da otkriju više vašeg sadržaja.
Osim toga, pretraživači koriste tekst koji se koristi u vezama (takođe poznat kao „anchor text“)
da bi razumeli o čemu je ta povezana stranica.
Zato su „klikni ovde“, „saznaj više“, „ova veb lokacija“ primeri užasnog ‘’anchor’’ teksta.
Međutim, „najlepše planine u Srbiji“, „pregled destinacija“, „najjeftiniji smeštaj’’ bile bi sjajni primeri dobrog, opisnog ‘’anchor’’ teksta.
Uopšteno govoreći, korisnicima i pretraživačima je od pomoći da razumeju šta je dokument
ako ga pravilno imenujete.
Lokacija linka je takođe veoma važna.
Google dobija bolju predstavu o tome kolika je vrednost veza na osnovu toga gde se nalaze
na stranici.
Google razume koji elementi na stranici pripadaju gornjoj navigaciji, bočnoj traci, navigaciji blogova, navigaciji u footeru itd..
Na primer, kada neko napiše članak i poveže se sa vašom veb lokacijom u prvom pasusu, ta
veza je mnogo vrednija za Google od veze u 75. komentaru bloga na toj stranici.
Uvek želite da svoje veze dovedete što bliže vrhu, gde su i dalje korisne za sve korisnike – ali ne u gornjoj navigaciji, ne u podnožju i ne na bočnoj traci.
